Axe

Descripción

Los jóvenes se preocupan por verse y sentirse bien, así como por tener la confianza necesaria para conquistar a las mujeres. Y en este mundo donde el juego del ligue es, sin lugar a dudas su centro de atención, Axe® se ha convertido en su aliado en seducción.

Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo. Presente en más de 50 países, sus exclusivas fragancias las podemos encontrar en desodorante (Bodyspray) y antitranspirantes (aerosol, stick y roll on).

Historia

La marca Axe® nació a mediados de los 80’s como una marca de Unilever en Francia dirigida a hombres de entre los 20 y 30 años de edad.

Entre 1991 y 1995 la marca mantuvo una postura conservadora, pero un año más tarde Axe® generó una idea que revolucionó su comunicación y enfoque estratégico: el comercial “jealousy” fue el primero en mostrar el ahora famoso “Efecto Axe”, el cual es en pocas palabras, la atracción que generan las fragancias Axe. El éxito abrumador del “Efecto Axe” sustentado en una excelente mezcla de producto, le permitió a la marca conquistar la posición de líder en el mercado de desodorantes masculinos en 1998.

Con el tiempo, Axe® tomó conciencia de que el juego de la conquista se volvía cada vez más complejo, lo cual motivó a que el “Efecto Axe” fuera más revolucionario innovador y original, volviéndose un aliado de los jóvenes que querían ser más audaces en la conquista, aplicando técnicas y estrategias creativas de seducción.

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